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“劝止酒驾”最努力的,竟然是那些酒企

每个人都知道酒驾的危害,但每天依然有人“死”于酒驾。

如何能把“不能酒驾”真真正正地植根于人们的心智?

为达到效果,“劝止酒驾”的公益广告堪称脑洞大开,它们通过图片、视频、对话、歌曲、故事,无孔不入的让司机感知到其中的危害,自觉杜绝酒驾行为。比如在酒行业,五粮液、百威、江小白等都在变着花样倡导“劝止酒驾”。

 

线下宣传:面对面宣导酒驾的危害

线下宣传一直都是劝止酒驾最重要的形式,毕竟面对面传递是最直接的影响力。

去年,由中国酒业协会发起并主办,五粮液集团公司承办的“全国理性饮酒宣传周”活动在成都开启。

活动现场,主办方向市民发放理性饮酒宣传品和专刊,现场还通过参与多种互动环节充分调动市民积极性,让消费者更深刻地理解“理性文明,拒绝酒驾”的意义。

e代驾也曾经在300多家城市的10000余家饭店、酒吧发起了拒绝酒驾的活动。滴滴代驾也曾以“拒绝酒驾”为主题,在南京、北京、深圳、杭州、厦门等城市,用扫码领券、签名、按手印等形式,鼓励并呼吁更多市民加入“酒后不开车,开车用代驾”的行列。

 

公益入课:用教材提前干预酒驾

其实,大多数人对酒驾危害的认识不系统,也是导致对酒驾有侥幸心理的主要原因。

对此,百威啤酒就想到,普及酒驾危害要系统、全面,还要从娃娃抓起。于是,他们联合中国少年儿童新闻出版总社《知心姐姐》杂志共同推出《管好青春的第一口滋味》,利用漫画、问答、书信等多种形式向未成年人普及酒精知识教育。

目前,浙江省江山市近24000名中小学生获赠这本公益教材。这也是百威英博“减少酒精不当使用项目”在全球选取的九座城市之一。

 

公益海报:让劝止酒驾的表达更深刻

通过视觉传递,也是劝止酒驾公益广告传播的重要途径。

海报自然是其中最普及的一种,品牌们结合了自身的创意优势去表达对酒驾的看法,很容易引发网友们的讨论和转发,在#劝止酒驾#的微博话题下,酒企的此类公益海报更是最受热议,因为颇具反差效果。

 

品牌周边: 让酒驾的提醒如影随形

借助品牌周边灵活多变的表达方式,让“劝止酒驾”更能找到了年轻人的频率。

今年,珠江0度啤酒与潮牌Double Concept合作,在周边设计中添加了“酒能壮胆也能撞车”、“别劝酒劝劝我”等一系列劝止酒驾的元素。

 

公益视频:好故事胜过说教

公益短片一直是传递“劝止酒驾”观念的重要手段。

泰国有一支公益广告,采用情景假设的创意手法,在每个车祸发生前给予受害者一次向酒驾者求情的机会,然而现实就是如此残酷,酒驾者早已被酒精麻痹丧失了理智,车祸依然不可避免地发生,受害者惨死街头,让人心痛!

百威也曾推出一支宣传片《明智选择》,邀请到代言人陈奕迅,共同为酒后不开车发声。片中通过四位不同身份的真实自白,以此向公众传递“明智饮酒 拒绝酒驾”的概念。

 

UGC短视频:来自民众的呼声

今年8月30日,中国警察网+江小白联合新浪微博、抖音、快手平台开展“劝止酒驾”公益短视频大赛,面向全社会广泛征集原创公益短视频作品。现在抖音上这个话题下的视频播放已达2.3亿次。

 

劝酒活动:让每个人都参与

巴西的交通被认为是美洲最暴力的交通之一。为提醒大家远离酒驾,苏格兰啤酒品牌Brewdog玩了个“大”的:它“劫持”(其实是策划)了世界上应用广泛的导航系统Waze,在巴西推出公益活动:事故报告(Throw Back Crash)。

此次公益行动中,这个啤酒品牌事先在这个软件上录入信息,根据此前的新闻报道绘制出醉酒司机的事故地图,并在狂欢节期间将事故地图上传至全网共享,让每个打车的人都参与到一次盛大的公益教育中。

 

劝酒单曲:小艾EYE推出《渣渣酒》

今年新说唱热门歌手小艾EYE推出了一首diss劝酒文化的《渣渣酒》。

小艾是地道重庆人,这首歌却是用重庆话讲“手莫贱,酒莫劝……渣渣酒,让我喝酒像喝中药”,可谓是以己之痛呼吁大家不要劝酒。这也让很多网友产生共鸣,有网友表示惊讶“江小白很敢嘛,劝不要喝酒的歌都敢赞助”。

其实,酒企们在“劝止酒驾”的公益活动中,一直都是走在最前面的。2018年,中国酒业协会主办的以“理性文明,拒绝酒驾”为主题的2018全国理性饮酒宣传周,茅五洋、青岛啤酒、张裕葡萄酒、保乐力加、百威啤酒等联盟企业的100多位代表,都纷纷参与。

2019理性饮酒宣传周则由泸州老窖携手中酒协开启,随着公益微电影主题曲《I KNOW》的发布,各大酒企也开始互相联动,发起“预防未成年人饮酒,提倡理性饮酒”的倡导。

每一家酒企,都在积极履行“劝止酒驾”的社会责任;每个消费者,则应该把“禁止酒驾”植入在心里。