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国窖再发三枪提价令!最高每瓶涨50,40天后再涨30

是的,泸州老窖又提价了……

12月2日从市场层面获悉两份泸州老窖的提价文件,都是国窖,不过这次是低度国窖和国窖其他系列产品。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发的第一则文件是《关于调整国窖 1573 其他系列产品价格体系的通知》(泸国窖〔2019)32 号)。通知要求各国窖1573经销客户、各片区、各子公司按以下标准执行国窖 1573其他系列产品的价格体系:

一即日起,43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶,团购价建议调整为860元/瓶,零售价建议调整为969元/瓶。

ニ即日起,46度国窖1573计划内配额价格上调50元/瓶,团购价建议调整为900元/瓶,零售价建议调整为1009元/瓶;

三即日起,国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品计划内配额价格上调30元/瓶,其中国宝红产品团购价建议调整为1100元/瓶,零售价建议调整为1299元/瓶;

四从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

也就是说,这一则通知,其实提出了两次提价要求。此次最高提价50元/瓶,40天后每瓶再提30元。

第二则文件是国窖公司华东大区下发的《关于调整 38 度国窖 1573 经典装建议团购价的通知》,通知要求华东大区各国容1573经销客户、各片区、各子公司,即日起,38度国窖1573经典装建议团购价调整至700元/瓶。

此前曾有媒体统计,国窖两年8次提价,看来泸州老窖并不甘心只保持这个记录。若论涨价频率,泸州老窖在业内确实无敌了。

“无敌”背后,国窖似乎因提价尝到了不少甜头,毕竟一路追赶,国窖1573终于得偿所愿成为了白酒界第四个破百亿的大单品。

据了解,国窖于今年6月,在国窖1573核心客户联席会上喊起了“百亿单品,有我”的口号,随后10月28日就在“2019泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第三次股东大会上,喊出了“新百亿,酒城再出发”的口号,宣告目标已达成。

这一杀手锏的效果不可谓不明显。

百亿之后的新百亿,泸州老窖打算如何完成?我们目前看到的举措,依然是提价……

11月22日,继北京、山东等地区宣布停货后,国窖1573发文通知全国所有渠道终端全面停货,经销商打款暂停。

11月10日起,国窖1573经典装计划内配额价格上调20元每瓶;

12月10日起,国窖1573经典装计划内配额结算价格再次上调20元每瓶;明年1月10日,价格体系调整还将另行通知。

提价确实容易,一则通知即可,但挺价却并非易事。

就在上周,11月28日晚间,连续多次停货、提价后,国窖1573再出铁腕挺价政策。据悉国窖1573华东大区下发紧急通知:限定10日内,(国窖1573)华东市场,特别是江苏市场的消费成交价达到900元以上。否则,削减配额50%。此阶段,重点考核团队成交价和安全库存,此两项工作做不好的经理和主管,其他所谓的回款都是徒劳,不晚于12月内进行岗位或职级调整。

根据公开报道,目前国窖1573的一批价已从上半年的760元至780元,提升至810元左右,突破800元大关。零售价也由每瓶799元,涨至899元,再到现在的1099元。

如此看来千元价格带想站稳,并非易事,心急的泸州老窖能吃到热豆腐吗?