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宗馥莉新篇章开启,首次公开亮相展露新气象

2024-03-08

作者:编辑

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是老兵,也是新将。

接下父亲的接力棒,掌舵600亿巨轮的宗馥莉将再度起航。

3月6日,娃哈哈集团总经理、宗庆后之女宗馥莉在其父病逝后首次公开露面,出席了在上海举办的中国饮料工业协会年会,并发表了题为《扣准时代和弦,践行新质生产,共建行业新图景》的演讲。

此举,既是出于对父亲的致敬,也是在向外界表达自己选择向行业沉潜的决心。

在演讲中,宗馥莉谦虚地称自己,既是一名在行业摸索了20年的“老兵”,也是接过企业经营“接力棒”的“新将”。

那么这位“新将”将带领娃哈哈走向何方?

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修炼健康“内功”,科技赋能未来

在宗馥莉演讲中,酒食新消费注意到娃哈哈对于食品饮料领域“健康化”趋势的重视。

近年来,“健康”一词备受消费者关注。

在Innova Market Insights发布的2024年全球食品饮料十大趋势中,“注重健康”名列其中。

Atradius近日发表的研究报告也指出,消费者对食品饮料健康益处的要求越来越突出。

作为在食品饮料行业摸爬滚打20多年的“老兵”,宗馥莉表示,饮料行业已迎来全民健康化时代,“健康化”已经成为满足消费者需求的必由之路。

娃哈哈作为最早入局“大健康”赛道的饮料企业之一,第一个产品就是与健康息息相关的营养液,此后更是生产出添加多种营养成分的“营养快线”这一大单品。

近年来,娃哈哈响应“健康中国”战略,从关注产品安全转向安全和健康并重,在多个领域修炼健康“内功”,推出了一系列低糖、低脂、零糖、零脂的产品。特别是在“降糖减糖”上,低糖版营养快线、无糖版非常可乐、无糖苏打水、无糖纯茶等产品接连推出,受到消费者好评。

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此外,娃哈哈还通过生物技术来开发适合国人体制的健康成分。

据悉,娃哈哈从2010年,就着手益生菌的研发及产业项目布局,致力于开发适合中国人的益生菌菌种。目前娃哈哈已建立起拥有近5000种菌株的特色菌种资源库,成功打造出目前国内一流的智能化菌种生产线,打破了菌种的国外垄断。

为了满足消费者日益升级的健康和美味需求,宗馥莉在大会现场还表示,未来要从中国传统资源中寻找突破点,开发出高质量的产品。

除了在生物技术领域的突破,在数智化改造方面,娃哈哈也在业内名列前茅,建起了国内第一条数字化与智能化饮料生产线。

在演讲中,宗馥莉表示,强大的后端研发、生产供应能力是企业的生命力,想迈入智慧工业阶段就要注重研发端、生产端的创新升级,形成一套能嵌入原有业务的高耦合模式。 

对于未来,宗馥莉认为,实体制造业充满无限可能。她希望在娃哈哈搭建全新的、各端之间超级链接的数字化生态样本。从采购、生产制造、仓储物流等业务环节到零售终端、销售商务和合作伙伴等B端对象,再到购买产品的消费者,形成端到端的数字化生态制造业链路,联通人-物-场。

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厉兵秣马,重新出发

除了本次大会透露出的发展动向,在2023年底举办的娃哈哈集团2024年全国销售工作会上,宗馥莉也对2024年的工作做出了部署。

在销售上,抓牢强势市场的同时,瞄准特通渠道,积极开拓新市场。

在产品上,要打好“新品+老品”的组合拳。

显露出宗馥莉在食品饮料领域带领娃哈哈开疆拓土的决心与勇气。

娃哈哈在宗庆后的手中,从连年亏损的校办经销部发展成百亿级的饮料食品帝国。

而宗庆后的离世,让宗馥莉的接班引发广大关注,宗馥莉本人自然也承受着巨大的压力。

此次公开露面,宗馥莉的表现无疑也在向外界传递出其“接棒”父亲的信心,她是“新将”但更是“老兵”。

近年来,尽管娃哈哈在业内较为稳健,是食品饮料行业的常青树。但仍面临增速下降,与新秀品牌竞争乏力的困境。

当然,娃哈哈也在尝试实现自身突破,与时俱进打造了多个联名产品,并尝试启用新人代言人等等,但未取得很大成效。

娃哈哈缺乏一个出圈的时机。

如今,宗老离世,娃哈哈迎来一波品牌上升、产品销售热潮。

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据悉,娃哈哈抖音官方店铺近期销量狂涨超500%,其中AD钙奶月售超10万,排单已到3月中旬。

然而,流量只是暂时,热度消散后,才见真章。

对于在公开场合多次提及“长期主义”的宗馥莉来说更是如此。

如今,长期担任娃哈哈品牌公关部部长,深谙营销之道,致力于娃哈哈走向“年轻化”的宗馥莉“接棒”父亲,或许能让娃哈哈焕发新的生机与活力。

未来,娃哈哈会在这位“新将”手中驶向何方,酒食新消费将持续关注。

(本文参考资料源自新华网、澎湃网、财经网)

(全国食品博览会,安徽糖酒会,南京糖酒会)